Fred Zinnemanns film “From here to Eternity” (svensk titel ”Härifrån till Evigheten”) från 1953 är en av Hollywoods mest kända och belönade filmer. Filmens titel har blivit något av ett bevingat uttryck vilket har visat sig svårt att motstå för dagens reklamfixare som emellertid har givit uttrycket en något annan form. I dagens Sverige är nämligen klimat och miljö numera det allra viktigaste och ett av de finaste och viktigaste orden i sammanhanget är ”hållbart”.

Så här låter det hos allas vår Clas Ohlson:

Följ med oss på vägen mot en bättre värld – på en resa härifrån till hållbarheten

Jag föll förstås i ett slags gapskratt men expediter och andra kunder gav mig en skarp blick, ty om hållbarhet skämtar man inte i dagens Sverige. Alla butiker vill vara hållbara och helst vill man vara extra hållbar om det är bra för affärerna. Jag som råkar vara aktieägare i företaget vill också att firman skall gå bra och är den hållbar så går den kanske ännu bättre speciellt om kunderna tror det. Det mesta som säljs är ju inte alltid för hållbarhetens skull och inte varar det alls lika länge som de grejer jag köpte som barn, sådant hade en tendens att vara i evigheter. Det cykelbatteri som jag klagat på, och som var orsaken till besöket, höll bara tre cykelturer och inte kallar jag något sådant hållbart.

Jag har fortfarande en gammal jacka som jag köpte 1970, men som jag numera förvisso bara har på mig vid utomhusmålning eller liknande. Det är vad jag kallar hållbart och jag gillar jackan. Inte skulle Clas Ohlson rosa börsen om grejerna man köper stod sig ett halvsekel.

Mitt andra ärende under gårdagen var ett besök på bilbesiktningen. Min hållbara Audi A4 visade sig fortfarande hållbar. Men det tycker säkert inte MP som vill få mig att köpa en elbil som de hävdar är ännu hållbarare. På väggen vid kaffeautomaten hos bilprovningen läser jag:

Opus bilprovning serverar 100% hållbart certifierat och klimatkompenserat kaffe

Tänk vilken fin och hållbar dag. Den 20-åriga Audin är fortfarande hållbar och kaffet hos bilprovningen är både hållbart och klimatkompenserat. Vad kan man säga. I hörnet av rummet småler Pangloss och noterar att han till slut hittat det perfekta, lyckliga och hållbara samhället och inte ens Candide eller ens dennes alter ego kan få honom ur balans.

Inte ens jag kan säga något elakt om hållbarheten, men var inte så säkra det kommer en dag i morgon också.