Jag är torsk på flotta, schweiziska klockor. Jag gillar märken som Jaeger le-Coultre, IWC, Audemars Piguet och Rolex. Jag är inte fanatiker, men jag försöker hålla koll på vad som sker i branschen, nya modeller och sådant.

Nyligen upptäckte jag en stor händelse, ett helt nytt märke, CODE41, som marknadsförs med visst eftertryck. Jag vågar slå vad om att detta nya märke kommer att bli en flopp, inte för att det skulle vara något fel på klockan utan för att företagarna bakom märket inte fattat den flotta klockans psykologi. I sista hand är det en fråga om människosyn. CODE41-gänget verkar tänka som en kommitté bestående av folk från IKEA och Konsumentverket.

Företagets marknadsföring framhåller att de traditionella lyxmärkena fuskar. De låtsas att SWISS MADE betyder att lyxklockan är tillverkad och ihopskruvad för hand av en högteknologisk gökurmakare medan den i själva verket består av komponenter från Kina. Företag som Rolex lurar kunderna att klockorna höga pris motiveras av deras överlägsna schweiziska kvalitet. CODE41 lovar i stället full transparens och äkta schweizisk kvalitet till låga priser. Jag tror att detta är feltänkt.

För det första är det ingen som köper lyxklockor för kvalitetens skull. Vill man ha kvalitet så väljer man inte en mekanisk klocka utan en elektrisk. Mekaniska klockor går sönder och behöver dyrbar service även om det står Audemars Piguet på boetten. På elektriska klockor behöver man bara byta batteri och de är överlägsna på att hålla tiden. CODE41-gänget verkar tro att sådana som jag köper lyxklockor för precisionens, tidhållningens och livslängdens skull.

Det är rätt förolämpande. De utgår från att jag inte fattar att jag mest samlar på mig krångel om jag köper en klocka med chronometer, månfaser, tourbillion och andra grandes complications. Men så dum är jag inte. Mina moraliska defekter är av en helt annan sort. Jag är en snobb av samma typ som de som prompt ska ha en Canada Goose-jacka eller en tysk prestigebil hellre än ett koreanskt åk även om Bilprovningens statistik inte ger någon grund för ett sådant val.

Min slutsats är att folk köper dyra saker av ett enda skäl, nämligen att de är dyra. Priset är kvaliteten. Att klockan sedan stannar lite oftare än andra klockor är något man får leva med. IKEA är motsatsen. Det företagets produkter är visserligen lite billigare men håller i gengäld för det mesta lite högre kvalitet.