Läskedryckstillverkaren Coca-Cola hade efter George Floyd-kravallerna en kampanj som kallades ”be less white”. De anställda uppmanades att inte vara så vita av sig. De skulle vara mer som afro-amerikaner. Att ge de mestadels svarta anställda en bättre lön hade varit att föredra om de på allvar ville göra något åt ojämlikhet i det amerikanska samhället. Men det hade blivit dyrt, så en billig kampanj var att föredra för bolagsledningen. Naturligtvis var det bakomliggande syftet att kränga mer läsk. De tänkte att de skulle få ”goodwill”-poäng av konsumenterna som skulle dricka mer Coca-Cola. Sen kom Trump och man städade illa kvickt bort denna famösa kampanj.

Godhetssignalering är ett oskick som inte bevisar något annat än att du är lat eller lättlurad. Palestinaaktivister har byggt en hel livsstil på att skräna om någon grupp som anses förtryckt. När det inte är Palestina är det något annat. Det kan vara Black Lives Matter eller i Sverige ett besynnerligt engagemang för rennäringen hos samerna, även om man själv är från Stockholms innerstad.

Prideflaggor är en godhetssignal. Det är därför vi ser den på skolor, i vårdinrättningar och på myndigheter. Den visar att du har den rätta läran. Ungefär som att man hade kors upphängda förr i tiden. Skillnaden är att godhetssignalerna nu är kortvariga och bygger på trender. Svenska kyrkan är en vänsterliberal kampanjorganisation som förvaltar stora materiella tillgångar. Nästan allt ryms inom Svenska kyrkans ramar förutom traditionell kristendom.

Regnbågsnyckeln är en hbtq-märkning som ska visa att kyrkan är inkluderande. År 2013 beslutade Kyrkomötet att alla arbetsplatser inom kyrkan bör eftersträva att bli hbtq-certifierade. Det är en form av ideologisk beskyddarverksamhet för att tränga undan oliktänkande. Lika lite som Coca-Cola bryr sig om rasism, säger Regnbågsnyckeln något om verklig omsorg om homosexuell. Vad det egentligen handlar om är vem som ska kontrollera Svenska kyrkans tillgångar.

Tidningen EXPO har framgångsrikt byggt upp en lönsam business på ideologisk utpressarverksamhet. Nästa alla skolor har fått erbjudanden att köpa EXPOs kurser om främlingsfientlighet och rasism. Om skolorna inte tackar ja, misstänkliggörs de, och få rektorer vågar tacka nej. EXPO definierar själva vad som är rasism och tjänar pengar på att bekämpa sina ofta imaginära fiender. Svenska FN-förbundet är en annan likartad organisation som säljer dyra koncept och kurser till skolor. Att Svenska FN-förbundet inte har något med FN att göra får rektorerna sällan kännedom om.

Godhetssignaler är ett substitut för verkligt samhällsengagemang. Viljan att framstå som god exploateras av personer som fattat vilka pengar som finns i detta. Regnbågsnycklar och EXPO-kurser är vårt tids avlatsbrev. Du betalar för att få syndernas förlåtelse. Vi måste tillbaka till att fokusera på kärnverksamheten. Skolor ska lära ut kunskaper och kyrkan ska ägna sig åt kristen tro. Coca-Cola ska tillverka läsk och är du stockholmare som brinner för rennäringen, köp en ren.

BILD: Amerikansk coca cola-reklam. 1950-talet.

Thomas Karlsson, filosofiedoktor vid Stockholms Universitet och fellow researcher vid Yale University i USA.