För några dagar sedan skrev Birgitta Sparf här om hur svensk reklam gärna visar upp en svensk kvinna i sällskap med en svart man.

Sparf konstaterar att det är extremt få svenska kvinnor som befinner sig i en relation med svart man. Den överväldigande majoriteten följer nu, liksom förr, principen om “lika barn leka bäst”.

Därför kan knappast denna reklam ha som syfte att spegla samhället som det ser ut, att “inkludera” eller “representera”. 

Att reklamen ser ut som den gör handlar istället om att signalera att man har “rätt värderingar”, det vill säga att man är woke. Släng in en svart man. Check!

En vit man och en svart man kvinna är däremot “problematiskt”. 

Sparf hänvisade i sin text till Institutet för mediestudier som 2021 presenterade en undersökning som visade att av minoritetsgrupperna i Sverige är det framförallt svarta som syns mer än sin befolkningsandel i tv-reklam och tv-journalistik. 

Den vanligaste formen av “mixed couple” i verklighetens Sverige är dock inte vit kvinna/svart man, utan troligen en äldre vit “gammelsvensk” man med en yngre thailändsk kvinna. Dessa par syns dock inte alls i reklamen trots all måmgfaldsiver.

De svensk-thailändska paren är med andra ord “osynliggjorda”.

Men om reklammakarnas syfte inte är att visa upp verkligheten som den är utan istället att “bryta ner fördomar” kanske de skulle satsa på att visa upp svarta män tillsammans med muslimska kvinnor från Mellanöstern. Detta skulle onekligen “utmana stereotyper”.

Svenskarna rycker ju mest på axlarna när de ser alla dessa reklambilder av svenska kvinnor med svarta män. Kanske funderar någon enstaka i några sekunder på varför det är så många sådana par i reklamen, till skillnad från i verkligheten. Starkare reaktioner än så blir det inte.

Svarta män ihop med muslimska kvinnor från Mellanöstern skulle däremot kunna leda till mer intressanta reaktioner. Dessutom skulle man lättare fylla sin hijab-kvot.

Kärleken är ju blind och hijaben är bara ett klädesplagg bland andra, eller hur?

Vinjettbilden med IKEA-reklam visar en vit kvinna med europeiskt/svenskt utseende som sitter på en köksbänk medan hon erotiskt omfamnar en svart man. Tittaren kan lätt föreställa sig vad som kommer att hända sedan.

Föreställ dig istället att 1) mannen fortfarande är svart, men kvinnan är en muslimska från Mellanöstern iklädd hijab eller 2) mannen är en vit man i 60-årsåldern och kvinnan på köksbänken är en ung thailändska.